亚博平台领跑市场长达4年,《王者荣耀》还能继续拉高品类天花板么?

2019-10-17 17:53 yabo

亚博平台领跑市场长达4年,《王者荣耀》还能继续拉高品类天花板么?

  《王者荣耀》已经上线4年了。

  可能在2015年,没有人能想象到这样一款MOBA手游会持续运营4年甚至更久。但是如今它已经是中国长线运营最成功的手游产品之一。

  如果从成绩来看,我们甚至可以把“之一”去掉。2016年,2017年,2018年它共有777天位居畅销榜首,成绩相当稳定。这4年来《王者荣耀》把一款游戏做成这样品类的代言,事实上很多时候它也代表了整个手游市场的上限。

亚博平台领跑市场长达4年,《王者荣耀》还能继续拉高品类天花板么?

  这种情况之下,业内对该产品的困惑可能就集中在,当身边没有了同等量级的竞品、没有了参照物之后,它又是如何从“无人区”内再谋求发展的?在这个重视长线运营的年代,其它产品又能学到什么?

  用4年奠定优势之后,《王者荣耀》还有哪些挑战?

  从一个媒体人的角度,当看到《王者荣耀》出现在某榜单的第一名时,其实我已经默认它不算是一条新闻了。相反,如果有哪款游戏实现了反超,反倒是个值得一写的话题。

  在其运营的四年时间里,这种思维其实是在不断固化的。

  上线第一年,《王者荣耀》就成为国内现象级产品,从行业发展的角度,它更多的是掀翻了从业者对于MOBA手游原有的成见,让玩家对移动竞技产生了新的期待。产品公测一年后的KPL总决赛现场,《王者荣耀》公布了DAU 5000万的消息,国内MOBA手游用户群初具规模。

  第2-3年的主题则更多是生态体系的搭建。在第二个年头,他们刚刚成立首届KPL,场地不算大的总决赛现场只有1000名左右的粉丝;但时隔一年,KPL线下观众规模扩大了10倍,不仅如此,多家企业赞助商的加入也让这项赛事更好地从市场中立足。除此之外,《王者荣耀》的IP衍生内容崭露头角,直播、综艺、视频、表情包、插画漫画的领域的创作者逐渐走上台前,抢先一步尝到了市场红利。

亚博平台领跑市场长达4年,《王者荣耀》还能继续拉高品类天花板么?

  成绩上看,2018年官方全年职业赛事体系内容观看量超过170亿,KPL秋季赛总决赛单日直播观看量破3亿。再到今年的春节档,它又用105个英雄和皮肤翻新、327个重做模型、1240张贴图更新和680份UI翻新重新抢占了国人的饭桌。

  但与此同时,它面临的挑战也有不少。

  从自身产品的角度,玩家通过大量的匹配赛、排位赛吃透了移动端MOBA 5V5核心玩法,或多或少地陷入了有关玩法疲劳的瓶颈期,在新内容不能及时填补的情况下,用户粘性将是一大考验;站在外部市场的角度,能与王者荣耀竞争的已不再仅仅是MOBA品类的新品,可以说大竞技品类都存在分流用户的可能性。这还不算近一年涌现出的一批MOBA品类自研新品,亦或是端游IP改编之作相继入局并瓜分边缘用户。

  靠什么留住用户,已经是摆在《王者荣耀》面前的关键问题。

  进入无人区的《王者荣耀》又是如何做突破的?

  从玩法入手一点点去迭代细节,是天美内部一直坚持的方向。概括来说,在一些可能70分就能让玩家满意的设计上,《王者荣耀》这一年想了更多如何能让它达到80分、90分甚至100分的办法。

  比如在征召模式下,早期版本迭代出的功能支持玩家发送预选、帮选、请求帮抢的信号,和队友沟通阵容;而经过对玩家游戏行为数据大量采集后,他们发现同一位置的相互争抢其实也会给对局带来一定的阻碍,于是又推出了“想玩英雄”的设计,鼓励玩家开局前设置好想选的位置,更精准的匹配适合的队友,提升匹配体验。

亚博平台领跑市场长达4年,《王者荣耀》还能继续拉高品类天花板么?

  亦或是在排位中,当团队已选英雄中含4个或以上同职业英雄等情况时,便会触发“不合理对局重开”机制。在有玩家选择重开后,对局即会取消,避免不合理对局,对面队伍也将获得一定的补偿。同时游戏还增添了一项“永不投降”的设置,交由玩家来把控,一方面为鼓励竞技精神,一方面也减少了玩家需不断点击“不投降”的繁琐操作。

亚博平台领跑市场长达4年,《王者荣耀》还能继续拉高品类天花板么?

亚博平台领跑市场长达4年,《王者荣耀》还能继续拉高品类天花板么?

  左下角为“自动拒绝投降”开关

南京市某某餐饮管理有限公司

地址:贵州省长春市红山峡路797号

售前热线:12912965266

邮箱:cs@stnicolai.com